D. José Novas Regueira nació el 21 de septiembre de 1921 en Beluso, en el concello de Bueu (Pontevedra), hijo de José Novas García y Josefa Regueira Rosas. Su padre emigró de joven a América y él también tuvo que hacerlo forzosamente tras el inicio de la Guerra Civil española. En Estados Unidos, José Novas Regueira, conocido como Joe Novas Jr., inicia su carrera profesional como publicista en las compañías multinacionales Colgate-Palmolive y Gillete. En 1953 se traslada a La Habana (Cuba) para fundar su propia empresa de comunicación, Laradiotel, que fue la primera distribuidora de programas de televisión en Latinoamérica. En la década de los cincuenta del siglo XX se convirtió en el pionero de la retransmisión internacional de actos deportivos y crea en Venezuela la primera productora de teleseries y telenovelas.
En 1958 funda su propia agencia PUBLICIDAD NOVAS, una de las empresas de referencia en Latinoamérica y España, siendo nombrado en 1974 presidente mundial de la Asociación Internacional de la Publicidad (IAA). Su trayectoria profesional culmina como vicepresidente de la compañía Leo Burnett Internacional, uno de los grupos publicitarios más importantes del mundo. Retirado en 1986, Joe Novas Jr. crea en 1993 la Fundación Novas en memoria de su padre y de su inquietud por ayudar a su pueblo natal con el desarrollo de actividades educativas y socio-culturales. Un compromiso de la familia Novas con Beluso que la fundación, declarada entidad benéfico-docente de interés gallego en 1994, cumplirá de por vida. José Novas Regueira falleció el 14 de junio de 2002 en el estado de Florida (Estados Unidos), donde residió los últimos años de su vida.